7月26日,中国黄金珠宝领军企业老凤祥和综合性娱乐集团万代南梦宫合作,推出国内首款《机动战士高达SEED》纯黄金藏品。该系列将在China Joy(中国国际数码互动娱乐展览会)上万代南梦宫展台(展位号:N4-01)中第一次重磅展出。

老凤祥x高达SEED联名的自在高达金像在ChinaJoy万代南梦宫展台展出

老凤祥x高达SEED联名金饰在ChinaJoy万代南梦宫展台展出

这是百年民族品牌老凤祥继去年联名野兽派、《崩坏:星穹铁道》后,焕新品牌形象的又一创造举措。作为传统黄金品牌,老凤祥屡屡跨界,是否担心年轻人对黄金“无感”而为?

对于以上疑问,老凤祥市场部副经理李明浩表示,黄金产品的艺术、文化含义及收藏保值功能,对年轻人的吸引力正日益提高。伴随年轻人对中国传统文化的“血脉觉醒”,老字号品牌以其精湛工艺和设计创造优势,正逐渐受到认可。选择和万代南梦宫等娱乐企业合作,是承接年轻人的黄金消费热潮,增加老字号品牌和年轻人对话的机会。近年,老凤祥还和艺术生活品牌“野兽派”合作推出联名车载香氛,得到追求质量生活年轻群体的追捧。老凤祥近年推出的“藏宝金”“凤祥喜事”主题系列,让不同消费者的不同场景诉求,都能得以满足。

上海老凤祥有限企业市场部副经理 李明浩 接受记者专访

为迎接年轻人蓬勃的黄金消费力,老凤祥早在2024年“迪士尼年”,就率先和迪士尼中国开展跨界合作,推出迪士尼主题系列珠宝首饰,为品牌植入更多年轻、活力和多元化元素。

老凤祥的品牌名称中虽带有“老”字,但在实施年轻化品牌战略时却创意十足,不断以年轻人视角打造流行有新意的产品,布局年轻人喜爱的社交媒体,并进行年轻化传播,取得了不俗成果。老凤祥不仅“不老”,还等于“潮”,此次老凤祥“破圈”和万代南梦宫合作,再度“出圈”引起了广泛关注,在2024浓夏掀起话题热潮。