近日,国民黄金珠宝品牌老凤祥和万代南梦宫联名推出国内首套《机动战士高达SEED》黄金系列藏品。该系列最受瞩目的藏品,是由一千克足金打造而成的“黄金自在高达”。该金品市面仅有10件,官方售价88万,一经公开就引起轰动。7月29日,“黄金自在高达”启动线上首售。除了这些之后,该系列还包括100克金规格的高达造型,及包含高达形象的系列金饰。

和风靡全球的动漫典范高达SEED联名合作,此举被视为老凤祥品牌年轻化战略的重要一环。从直接的活动主题成果看,老凤祥就收获满满。7月22日联名活动主题公开,截至目前预约到店人数,超过3000,预约者几乎全是年轻人。

7月26日活动主题第一天,就有数百“高达粉丝”进入上海老凤祥银楼豫园分号观展,并带动消费。据了解,老凤祥豫园主题店联名产品售卖特别火爆,部分产品还在补货中。“黄金自在高达”掀起的高潮,一直持续到发行当天。和此同时,在China Joy的万代南梦宫展台,也有展出联名产品,大量年轻人驻足欣赏“自在高达金像”。

老凤祥创立于1848年,迄今已迈三个世纪,其品牌充满富贵气息,底蕴深藏,这些特性放在珠宝首饰界原本是优势。但在快节拍的当代,年轻人崇尚网红流行,中年人怕谈老。这也是老凤祥近些年突破固有标签,翻身给“潮”的缘故。

早期流行界之“潮”是叛逆、前卫、夸大,这一类“潮”特别小众。近些年随着传统品牌涉“潮”,“潮”含义逐渐变成简洁、优雅、复古、俏皮。老凤祥抓住动向,持续推出“新·潮黄金”。老凤祥和《星穹铁道》推出“浮光跃金,龙凤呈祥”活动主题,黄金金票和串珠手链都以精致优雅广受好评。

老凤祥联手万代南梦宫重磅打造的“自在高达金像”,延续了这一特征。藏品通体纯金,百分百还原自在高达的形象。整个金像线条流畅,甲块简洁,纹理清晰。每个黄金高达均由老凤祥金匠精心雕琢,力求质量极点。以黄金首饰工艺精湛著称的老凤祥,深谙“大巧不工”的道理,其打造的“自在高达金像”简洁大气,深受黄金收藏者喜爱。据了解,29日,黄金高达金像当日上架购买资格已抢完,但后续也许存在部分客户未完成提货,会不定时上架,请各位消费者持续关注。

“机动战士高达”作为典范动漫IP,长期以“爱和自在”“守护安宁”等情怀感激年轻人。这一点和老凤祥的“潮”路线契合。传统金饰和潮流高达融合,“高达粉”惊喜,路人深感新鲜。该联名活动主题使老凤祥巩固了年轻化战略,实现其市场价格。